NEURUX

NeuroScore:
a métrica da performance real

Um índice neurocomportamental que traduz atenção, compreensão, agradabilidade, preferência e intenção de compra do consumidor em uma leitura executiva — para decisões mais seguras em embalagens e comunicação.

Entender a metodologia Falar com a NeurUX

*Sem jargão, sem “achismo”: o objetivo é transformar evidência em decisão.

Neurociência aplicada Dados + comportamento Decisão de negócio

O que é o NeuroScore

O NeuroScore é um framework proprietário da NeurUX para medir performance de estímulos visuais (ex.: embalagens, claims, banners, peças, páginas) usando métricas neurocomportamentais.

Ele foi desenhado para ser padronizado, replicável e fácil de comunicar internamente — transformando sinais complexos em uma leitura objetiva para times de marketing, trade e inovação.

O que o NeuroScore resolve

Decisões sobre embalagem e comunicação costumam depender de opinião e preferências declaradas. O NeuroScore organiza evidências para responder, com clareza:

O consumidor viu o que importa? Prendeu a atenção?
O estímulo agradou e ganha na preferência?
A marca/benefício foi compreendido e fica na memória?
Existe sinal de intenção de compra?

Pilares do NeuroScore

Cada pilar gera indicadores próprios e alimenta o índice final — mantendo leitura simples, mas base técnica robusta.

Atenção

Eye tracking para analisar qual comunicação ou embalagem prende mais a atenção do consumidor.

Preferência

Metodologia de tomada de decisão para verificar quais comunicações ou embalagens são preferidas.

Compreensão e Memorabilidade

Lembrança e reconhecimento de marca/produto/benefício após apresentar a comunicação ou a embalagem.

Intenção de compra e Agradabilidade

Escalas para analisar a agradabilidade e a intenção de compra do consumidor.

Decisão com evidência, não com achismo

O NeuroScore traduz sinais do consumidor em clareza para times de marketing, trade e inovação.

Como funciona

Visão geral do processo — do estímulo ao insight acionável.

Definição do objetivo

Qual decisão você quer suportar (rebranding, claim, layout, versão A/B, comparação com concorrentes, etc.).

Desenho do estudo

Padronização do protocolo, estímulos e perguntas; organização para comparabilidade e consistência.

Coleta de dados

Métricas neurocomportamentais e respostas do consumidor de forma controlada e rastreável.

NeuroScore + diagnóstico

Índice consolidado + leitura por pilar (o “porquê” do score), com recomendações para ação.

Aplicações típicas

Onde o NeuroScore costuma gerar mais impacto e clareza de decisão.

Embalagem

  • Comparar versões e layouts
  • Validar rebranding
  • Otimizar hierarquia de informação
  • Testar claims e benefícios

Comunicação

  • Analisar banners e peças
  • Entender retenção e momentos relevantes
  • Identificar pontos cegos e excesso de informação
  • Melhorar clareza e entendimento

FAQ

Perguntas comuns sobre o NeuroScore e a leitura do índice.

Não. O score é a “porta de entrada” para decisão executiva, mas sempre vem acompanhado da leitura por pilar (atenção, preferência, memorabilidade e intenção/agradabilidade) para explicar o motivo do resultado.

A proposta é complementar e elevar a qualidade da decisão. O NeuroScore organiza evidência e reduz achismo, especialmente quando a decisão depende do que o consumidor realmente percebe e processa.

Principalmente quando há dúvida entre versões (A/B), quando há rebranding, mudança de claim, mudança de layout, e quando existe disputa forte em gôndola (ou no digital) por atenção e compreensão rápida.